Dal 2 al 22 febbraio, il Brand Center adidas di Milano si trasforma in un ambiente ispirato all’alta quota per portare l’adrenalina delle vette innevate nel cuore della città. Un allestimento immersivo, realizzato con materiali che richiamano neve e ghiaccio, accoglie i visitatori in un’atmosfera alpina legata all’universo adidas Terrex. Fulcro dell’installazione è una cabina da sci multisensoriale, una micro-architettura audio-visiva che ospita The Sound of Altitude: il progetto con cui adidas, in collaborazione con il producer RIVA, ha trasformato quattro iconiche location invernali italiane in tracce musicali pensate per la concentrazione e la performance sportiva. Grazie a un sistema audio spazializzato 8.2 e a contenuti video dinamici, l’esperienza diventa fisica e totalizzante, con la possibilità di salvare la playlist finale su Spotify tramite QR code.
All’interno del Brand Center prosegue anche il racconto visivo con la capsule collection limited edition adidas winter club, firmata dal tatuatore romano Gabriele Anakin. T-shirt e felpa reinterpretano l’estetica degli sport invernali attraverso lo stile dei cartoon anni ’30, con colori pop ed energia contemporanea, disponibili in esclusiva in store fino a fine febbraio. Continua infine il vodcast adidas winter club, ambientato in un “adidas-chalet” allestito nell’headquarter milanese del brand e condotto da Samara Tramontana. Dopo Lara Colturi, il format ospita Andrea Pusateri, seguito da grandi icone dello sport come Carolina Kostner, Andrea Lucchetta, Yuri Chechi, Massimiliano Rosolino e Andrea Lo Cicero, dando vita a un dialogo che unisce discipline, generazioni e storie di eccellenza sportiva.