Milano si prepara a correre e ASICS risponde presente con un ospite d’eccezione: Stefano Baldini. ASICS si presenta al Milano Running Festiva non solo come brand tecnico, ma come vero e proprio architetto di esperienze. Dal 9 all’11 aprile lo spazio del brand al Superstudio Maxi non sarà un semplice stand: oltre 350 mq saranno dedicati all’Omotenashi, l’arte giapponese del prendersi cura dell’ospite. Un concetto che qui si traduce in un’accoglienza sartoriale, dove l’innovazione tecnologica incontra l’expertise di chi la corsa l’ha scritta nella storia. 

Non capita tutti i giorni di testare le ultime novità tecnologiche sotto l’occhio vigile di una leggenda. Presso lo stand i runner potranno scoprire la nuova gamma apparel e mettere alla prova le calzature da strada insieme agli esperti e a Stefano Baldini, oro olimpico ad Atene 2004, pronto a condividere consigli e segreti del mestiere. 

Sabato 11 aprile, l’attenzione si sposterà dal padiglione alla città. All’interno della Fondazione Riccardo Catella, nella suggestiva cornice verde di BAM – Biblioteca degli Alberi Milano, sorgerà la ASICS House. Non chiamatelo solo ”hub”: è un laboratorio dinamico dove la corsa abbandona il cronometro per diventare cultura e connessione sociale.

Qui, il legame con le origini del brand — il celebre acronimo Anima Sana In Corpore Sano — si fa tangibile. Tra installazioni dedicate alla nuova e rivoluzionaria Superblast 3 (espressione massima del concetto di Kaizen, il miglioramento continuo) e momenti di mindfulness, il pubblico potrà immergersi in un’idea di sport che abbraccia ogni aspetto della quotidianità.

Il cuore pulsante della ASICS House sarà l’esposizione fotografica curata da Nina Dragonetti in collaborazione con Crusher Running, collettivo milanese che vive il running come forma d’arte urbana. La mostra, intitolata “why am I doing this?” è un’indagine intima e potente sul ”dietro le quinte” di una maratona: la disciplina solitaria, i dubbi all’alba, il corpo che muta e la mente che si tempra ben prima di arrivare al nastro di partenza.

Il programma è un inno al movimento consapevole con tre eventi: il primo, Shake-Out Run, consiste in due corse leggere per scaricare la tensione pre-gara (previa iscrizione). Il secondo, Yoga Sessions, con alcune lezioni dedicate al benessere psicofisico. E infine la terza, Cheering Zone, prevista per domenica 12 aprile, l’appuntamento è in Viale Gerolamo Gadio. Una marea di energia per sostenere ogni atleta, dai professionisti ai partecipanti alle staffette perché per ASICS ispirare il movimento è la vittoria più grande.

Milano non è mai stata così pronta a correre. E voi, siete pronti a scoprire la vostra Anima Sana?