In un mondo contemporaneo dominato da filtri digitali, promesse di pelli impeccabili e routine di bellezza sempre più articolate, c’è chi sceglie di andare controcorrente per celebrare l’autenticità più pura. ASICS ha svelato la sua prima campagna di ”bellezza” decisamente fuori dagli schemi, battezzata ”Get the Glow”. A essere messi in primo piano non sono modelli truccati o immagini ritoccate a tavolino, ma i volti reali di persone comuni e atleti del team fotografati nei pochissimi istanti successivi a una corsa, a una camminata o a un allenamento intenso. Niente passaggi complicati o stratificazioni di prodotti, ma solo la luminosità naturale che si sprigiona quando il corpo si attiva e la mente ritrova la sua energia.

Questa iniziativa si inserisce in un contesto storico in cui l’ossessione per la lucentezza cutanea, il cosiddetto effetto glow, ha raggiunto numeri da capogiro. Le analisi di mercato evidenziano come le ricerche online di termini legati alla luminosità della pelle siano cresciute del 43% rispetto all’anno precedente, mentre le conversazioni sui social network dedicate a come apparire radiosi in poco tempo sono letteralmente decollate con un balzo del 375%. Per inseguire questo ideale estetico, i consumatori investono oggi quantità enormi di tempo e denaro, all’interno di un mercato globale della cura della pelle che ha toccato i 162 miliardi di dollari. Basti pensare che le donne dedicano in media 22 minuti al giorno alla skincare, per un totale di oltre 136 ore all’anno, e che la stragrande maggioranza di loro segue routine quotidiane composte da numerosi e complessi passaggi sia al mattino che alla sera.

La provocazione di ASICS è tanto semplice quanto profonda: il vero segreto per splendere non è qualcosa che si applica sul viso, ma qualcosa che si prova dentro di sé. Si tratta del segno visibile e tangibile di come il movimento sia in grado di trasformare lo stato psicologico, perché quando ci si sente meglio, lo si trasmette anche all’esterno. Le ricerche scientifiche supervisionate dagli esperti dimostrano infatti che sono sufficienti appena 15 minuti di attività fisica per dare una svolta positiva all’umore e sostenere il benessere mentale, aiutando le persone a percepirsi immediatamente più radiose, sicure e ottimiste.

Come spiegato dai vertici del marketing globale del brand, molto prima che l’industria cosmetica iniziasse a imbottigliare la luminosità, le persone la ottenevano già in modo del tutto spontaneo attraverso lo sport. L’obiettivo attuale è quindi quello di dare risalto a qualcosa di reale e accessibile a chiunque, contrastando una cultura della bellezza spesso costruita artificialmente. Un messaggio pienamente condiviso anche dagli atleti professionisti della scuderia, come la tennista Zeynep Sönmez, la quale ha sottolineato come lo sport abbia il potere terapeutico di sollevare lo spirito e far risplendere l’individuo dall’interno. Mostrare i volti post-allenamento diventa così un invito a cercare il proprio benessere non attraverso una scorciatoia estetica, ma tramite un gesto sano e alla portata di tutti.