Milano non è solo la capitale del design, è diventata, un passo dopo l’altro, il cuore pulsante del running urbano in Italia. È qui, tra il dinamismo di Brera e la storia di Corso Garibaldi 1, che HOKA ha scelto di inaugurare il suo primo punto vendita monomarca nel nostro Paese. Un’apertura che segna un punto di svolta: non è più solo questione di trovare la scarpa giusta su uno scaffale, ma di entrare fisicamente nel mondo che ha rivoluzionato il concetto di ammortizzazione.

Entrare nello store di Corso Garibaldi significa fare un salto temporale e geografico. Il design degli interni, con elementi naturali e richiami visivi alle Alpi francesi, rende omaggio alle radici del brand nato nel 2009 tra le vette. Ma la modernità è ovunque: installazioni interattive e spazi immersivi raccontano l’approccio HOKA, orientato a quella ”gioia del movimento” che ha reso il brand un’icona sia per gli ultra-runner che per chi cerca il massimo comfort quotidiano.

Ma la vera anima del progetto non è fatta di pareti e scaffali, bensì di persone. Il nuovo store nasce per essere la casa dei runner milanesi. Dal 2 maggio, infatti, prenderà vita l’HOKA Run Club: un appuntamento settimanale dove condividere chilometri, allenarsi per le prossime sfide e incontrare atleti ed esperti del settore. Che l’obiettivo sia la Stramilano o semplicemente il piacere di correre insieme al tramonto, lo store si propone come il punto di partenza (e di arrivo) di ogni avventura urbana.

”Milano è una città profondamente connessa alla cultura del movimento,” spiega Guido Geilenkirchen, VP e GM HOKA EMEA. ”Questo store ci consente di creare una relazione più forte con gli atleti locali e offrire un’esperienza completa.”

In un mercato che corre veloce, HOKA decide di fermarsi nel cuore di Milano per costruire qualcosa di duraturo: un luogo dove l’innovazione tecnica incontra la passione della strada. Se siete pronti a correre più lontano, più veloce o semplicemente con più fiducia, la destinazione è fissata.

Il calendario di attività prenderà il via con iniziative dedicate alla community verso la Stramilano, pensate per unire le persone attraverso la passione condivisa per il movimento. I partecipanti avranno l’opportunità di testare le ultime calzature HOKA, incontrare esperti del brand e vivere esperienze immersive all’interno dello store.

Il programma nel dettaglio:

HOKA sui Navigli (16 – 30 Aprile), in collaborazione con la Canottieri San Cristoforo, le iconiche canoe brandizzate HOKA solcheranno le acque del Naviglio Grande, portando lo spirito del brand nel cuore della tradizione milanese.
Ritiro dei pettorali.

Stramilano Half-Marathon in store (25 – 28 Aprile): Un’esclusiva dedicata ai runner. Sarà possibile prenotarsi per ritirare il proprio pettorale della mezza maratona direttamente presso lo store HOKA di Corso Garibaldi, evitando le code e immergendosi nell’atmosfera del brand.
Capture the Lightness (30 Aprile – 3 Maggio): Lo store ospiterà un’installazione Photobooth dedicata, dove i visitatori potranno scattare foto che catturano l’essenza della ”Exaggerated Lightness”.

Il gusto della leggerezza (1 – 3 Maggio): L’esperienza HOKA arriva al palato con un carretto dello zucchero filato itinerante:
1-2 Maggio: Dalle 11:00 alle 13:00 in store; dalle 14:00 alle 16:00 in Piazza San Simpliciano. 3 Maggio: Dalle 11:00 alle 15:00 esclusivamente in store. HOKA Run Club Milano (Sabato 2 Maggio): La prima attesissima sessione ufficiale del club. Ritrovo alle ore 9:00 presso lo store di Corso Garibaldi. L’iscrizione è obbligatoria. In conclusione ci sarà il Rest Party (Domenica 3 Maggio): Per celebrare Stramilano, HOKA invita tutti i runner a un party post-gara in store dalle 11:00 alle 15:00. Musica, relax e il giusto spirito per recuperare le energie.