Oberalp muove i primi passi nel Metaverso
Oberalp muove i primi passi nel Metaverso per scoprire nuove opportunità virtuali da offrire agli amanti della montagna e ai suoi partner
In occasione dell’Oberalp Summit, incontro annuale organizzato dal Gruppo Oberalp per presentare e discutere tematiche attuali o future che impattano sul mondo dell’outdoor, è stata condotta una ricerca con l’obiettivo di analizzare e approfondire le opportunità e i limiti del Metaverso per le aziende specializzate negli sport di montagna. Dallo studio, condotto su oltre 2.500 intervistati, emerge che i tempi per presentare i prodotti in formato esclusivamente virtuale sono ancora prematuri, ma che viene dato ampio spazio a programmi didattici per il loro miglior utilizzo e per fare un lavoro di consapevolezza nella community. Si esclude che il Metaverso con le sue funzionalità come la realtà aumentata (AR), le realtà virtuali (VR) e le tecnologie annesse come occhiali e visori possa sostituire un’esperienza reale.
Solo nel 2022 gli investimenti in aziende e start-up che operano nel Metaverso sono stati di 120 miliardi di dollari. Entro il 2030, secondo le stime della società di consulenza tedesca, Dr. Wieselhuber & Partner GmbH, questo mercato varrà tra 1 e 8 trilioni di dollari. Non c’è dubbio, quindi, che il Metaverso, con i suoi “mondi virtuali” e interconnessi, rappresenti oggi un’opportunità di investimento per le aziende di ogni settore.
“Il tema del Metaverso ci ha appassionati fin da subito, perché porta con sé più domande che risposte. La montagna diventerà un’esperienza che si potrà vivere anche nel mondo virtuale? Nasceranno comunità e appassionati di sport alpini nel Metaverso? Ancora non lo sappiamo, ma è importante scoprirlo adesso per stare al passo con i tempi e per capire quali sfide e quali opportunità ci attendono come Gruppo Oberalp”, commenta Christoph Engl, CEO del Gruppo Oberalp.
Emergono quindi diverse potenzialità che l’azienda altoatesina vuole cogliere annunciando lo sviluppo, nel breve periodo, di esperienze virtuali non solo per gli appassionati di montagna ma anche per chi muove i primi passi (virtuali o fisici) sulle montagne. In particolare, per interagire al meglio con partner e clienti, Oberalp svilupperà showroom virtuali e molti altri servizi digitali per un’esperienza di prodotto unica per i suoi sei marchi di montagna Salewa, Dynafit, Wild Country, Pomoca, Evolv e LaMunt.
“L’idea di parlare di Metaverso è nata dall’esigenza di capire quale sarebbe stata la prossima fase di sviluppo per il nostro business online, sia in un’ottica di vendite che a livello strategico di brand building e comunicazione. Abbiamo lanciato il primo sito di e-commerce nel 2015 con il marchio Salewa. Da allora, l’acquisto dei nostri prodotti è diventata un’esperienza multicanale, dove co- esistono negozio fisico ed e-commerce. È doveroso quindi interrogarci sulla vita dei nostri marchi anche nel Metaverso”, aggiunge Ruth Oberrauch, membro del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Oberalp.
Il Metaverso rappresenta una grande opportunità per costruire la reputazione di un marchio sulle future generazioni. Attraverso numerose piattaforme virtuali, abitate da community eterogenee con specifici interessi e passioni, il Metaverso diventa un territorio ricco di opportunità per creare campagne di comunicazione e di brand awareness, con iniziative mirate anche a nuovi gruppi target come la Gen Z e i giovani sotto i 20 anni. Mediante un percorso di avvicinamento ai brand, queste iniziative mirano a costruire relazioni solide e durature anche per i futuri frequentatori della montagna.
Un altro grande punto di forza del Metaverso in relazione alla montagna e di grande interesse per Oberalp è la possibilità di integrarvi piattaforme di formazione. Essendo l’industria degli sport di montagna e i suoi prodotti spesso molto tecnici e innovativi, che necessitano di spiegazioni approfondite e dettagliate, sviluppare presentazioni su piattaforme digitali porterà vantaggi notevoli.
La rappresentazione e visualizzazione dei prodotti attraverso la realtà aumentata è molto utile anche nel punto vendita per esporre prodotti di certe dimensioni. Il marchio Salewa, infatti, ha recentemente sviluppato una soluzione innovativa per visualizzare le proprie tende grazie all’uso della tecnologia VR. Ad oggi la soluzione non è ancora stata applicata ai punti vendita, però in casa Oberalp si sta discutendo su come questa tecnologia possa trovare implementazione anche nella creazione di showroom virtuali per i propri sei marchi di montagna.
Il Gruppo Oberalp è fiducioso delle molteplici possibilità che già offre e continuerà ad offrire il Metaverso e prevede un futuro in cui le esperienze digitali e la montagna reale coesisteranno.
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