Dal 2003 il brand non si limita a realizzare calzature che presentano un perfetto connubio tra stile, performance e sostenibilità, ma si afferma per l’adozione di una visione più ampia e lungimirante, capace di ridefinire il concetto stesso di Outdoor attraverso una prospettiva che abbraccia tutte le forme di sostenibilità: ambientale, sociale e comunitaria.
In questo scenario che potremmo definire “green”, il Keen Impact Report 2024 si configura come testimonianza concreta di tale impegno, un compendio che illustra con chiarezza su come l’azienda abbia saputo intrecciare innovazione, responsabilità e cura profonda nei confronti delle persone e del pianeta. I risultati parlano da soli: quasi 6.000 paia di scarpe donate, circa 4.000 ore di volontariato, 100% di energia rinnovabile nelle strutture di proprietà. Numeri che rappresentano solo la superficie di un impegno più profondo, radicato nei valori fondanti del marchio: originalità, trasparenza, consapevolezza nella creazione e l’utilizzo dei profitti per generare un impatto positivo. È questo il cuore pulsante del cosiddetto Keen Effect, la volontà di lasciare il mondo migliore di come lo si è trovato — passo dopo passo.
Ma ciò che davvero definisce Keen è ciò che non si vede. Sotto la punta dell’iceberg, infatti, il brand vanta una cultura aziendale viva, partecipativa, dove la comunità è protagonista. I Keeners, così vengono definiti i dipendenti, sono incentivati a condividere passioni e talenti attraverso club interni; mentre programmi dedicati al benessere mentale e fisico, attivi dal 2021, testimoniano un’attenzione importante per la salute delle persone. Allo stesso modo, l’azienda investe con decisione nell’inclusione: il Jedi Working Group promuove giustizia, equità e diversità, collaborando con realtà come Outdoor Diversity Alliance e People of Color Outdoors. Obiettivi chiari pongono le basi di questo percorso: 20% di dipendenti BIPOC e 50% di donne entro il 2025, con lo stesso traguardo fissato per la leadership entro il 2030. Ma per Keen tutto questo rappresenta soltanto una delle molteplici sfaccettature sostenibili.
Passando al fronte ambientale, il brand continua a distinguersi per un approccio pionieristico con uno sguardo sempre rivolto all’innovazione. Non a caso Keen mantiene lo status di azienda priva di PFAS dal 2018 e nel 2024 è stata stimata l’eliminazione di oltre 11.000 kg di sostanze chimiche PFAS che sarebbero state impiegate nella normale produzione di calzature. In merito a tale aspetto, una delle scelte più significative è stata il divieto di utilizzare pelli provenienti dal Brasile, accompagnato dall’impegno esclusivo a collaborare con fornitori certificati LWG, nel segno di una filiera più etica e trasparente. Al centro della filosofia produttiva di Keen emergono come pietre miliari i principi di durabilità e sostenibilità: un prodotto capace di resistere nel tempo non rappresenta soltanto un valore aggiunto per chi lo indossa, ma contribuisce significativamente a ridurre l’impatto ambientale, limitando sprechi e inquinamento. In questa direzione si inserisce RE.Keen, il progetto lanciato nel 2024 che offre una seconda vita alle calzature attraverso la rivendita di modelli usati in ottime condizioni, favorendo così un’economia più circolare. Parallelamente, prosegue e si rafforza la collaborazione con Protect Our Winters (POW), giunta al suo secondo anno: una partnership che unisce atleti, scienziati, creativi e comunità outdoor nella missione condivisa di proteggere i luoghi che amiamo dagli effetti sempre più tangibili dei cambiamenti climatici. Il Keen Impact Report 2024 si configura così come il racconto di un impegno sostenibile in continua evoluzione, in movimento. La dimostrazione che innovazione, inclusione e responsabilità possono convivere, generando un modello virtuoso che ispira l’intero settore outdoor. Passo dopo passo, Keen continua a tracciare la direzione giusta: quella di un outdoor più consapevole.