Con la stagione primavera estate 2026, The North Face presenta la nuova collezione Hike SS26 accompagnata dalla brand campaign Never just a hike. Il progetto nasce con l’obiettivo di celebrare e reinterpretare il mondo dell’escursionismo, raccontando l’hiking come esperienza personale fatta di energia, sfida e libertà. Per il brand americano, l’hiking non è semplicemente una camminata in montagna ma un gesto che unisce esplorazione, identità e connessione con l’ambiente naturale. La nuova campagna prova a rompere l’immagine stereotipata dell’escursionismo tradizionale e invita una nuova generazione di appassionati a riscoprire i sentieri come spazi di espressione e scoperta. La collezione Hike SS26 verrà raccontata nel corso della stagione attraverso tre capitoli dedicati agli elementi che accompagnano ogni escursione. Rain, Wind e Sun rappresentano le condizioni più comuni incontrate lungo il cammino e diventano l’occasione per presentare i capi tecnici della linea trekking.
Il primo capitolo Rain debutta con una gamma di capi impermeabili progettati per affrontare pioggia e condizioni variabili durante l’escursionismo. I prodotti utilizzano la tecnologia Dryvent, un tessuto multistrato con rivestimento in poliuretano semipermeabile che impedisce all’acqua di entrare ma consente al sudore di fuoriuscire, migliorando traspirabilità e comfort durante l’attività outdoor. Tra i capi principali spicca la giacca Valley View, un guscio impermeabile e traspirante Dryvent 3L pensato per il trekking moderno. Con cuciture completamente sigillate e trattamento idrorepellente DWR, la giacca è progettata per offrire protezione e prestazioni lungo tutto il percorso, dalle escursioni giornaliere alle avventure più lunghe sui sentieri. Con Hike SS26 e la campagna Never just a hike, The North Face rilancia la cultura dell’escursionismo contemporaneo, sottolineando come l’hiking non sia solo un’attività outdoor ma un modo personale e autentico di vivere la natura.
