La montagna non cambia, ma il modo di guardarla sì. È questo lo spirito con cui La Sportiva, punto di riferimento globale per gli appassionati di alpinismo, arrampicata e outdoor, ha deciso di inaugurare una nuova era della sua storia. Durante l’ultimo International Sales Meeting, l’azienda della Val di Fiemme ha svelato una profonda evoluzione del proprio marchio che prenderà il via ufficialmente con la collezione Spring/Summer 2027. Non si tratta di una rivoluzione improvvisa, bensì di un cammino naturale pensato per traghettare il brand verso l’importantissimo traguardo dei cento anni di attività, che ricorreranno nel 2028.

L’obiettivo è chiaro: rendere l’immagine aziendale più contemporanea, pulita e adatta ai canali digitali, senza però intaccare quell’autenticità e quel rigore tecnico che hanno reso celebri i suoi prodotti in oltre 87 Paesi nel mondo.

Al centro di questo cambiamento c’è il restyling del logo. Il design è stato essenzializzato, ma l’anima resta legata al territorio: il profilo stilizzato è quello del Cimon della Pala, la cima dolomitica che da sempre simboleggia il legame viscerale tra l’azienda e la sua terra d’origine. La nuova veste grafica mette in risalto l’iconico colore giallo del brand e introduce caratteri tipografici più dinamici, capaci di esprimere visivamente il concetto di verticalità, di performance e di quella costante tensione verso l’alto che muove ogni alpinista.

”La continuità non è una forma di conservazione passiva, ma la capacità di evolvere mantenendo intatta la propria identità,” ha spiegato Lorenzo Delladio, Presidente e CEO di La Sportiva. ”Con questa evoluzione vogliamo guardare al futuro con coraggio, restando fedeli alla nostra cultura di montagna, alla nostra comunità e alla nostra idea di innovazione.”

Questa trasformazione non si fermerà al solo logo, ma toccherà progressivamente ogni aspetto del brand a partire dalla stagione autunno/inverno del 2026. Sarà introdotta una nuova piattaforma di comunicazione globale e cambierà persino il volto dei negozi fisici, con un nuovo format retail studiato per far sentire gli appassionati parte di una vera e propria comunità d’alta quota.

Il progetto grafico e strategico è il frutto di una sinergia internazionale: lo studio del logo è stato curato dalla realtà creativa italiana The Branding Letters, mentre lo sviluppo della piattaforma di comunicazione e delle campagne globali è stato affidato all’agenzia britannica Mynt.

Si tratta di un passo strategico importante che viaggia di pari passo con la crescita dell’azienda, guidata oggi dalla famiglia Delladio insieme alle nuove generazioni. Tra i piani futuri spiccano infatti forti investimenti sul territorio e l’espansione della sede di Ziano di Fiemme. L’inaugurazione della nuova struttura ampliata avverrà proprio nel 2028. Un modo concreto per celebrare il centenario dimostrando che, anche quando si punta lo sguardo al futuro e ai mercati globali, le radici ben piantate nella roccia rimangono il valore più importante.