Millet porta la montagna nel cuore di Parigi
Millet porta la montagna nel cuore di Parigi con il nuovo Camp De Base
Millet rafforza la sua presenza nel cuore della Francia con l’inaugurazione del nuovissimo Camp De Base a Parigi, situato al 10 Rue du Vieux Colombier. Questa iniziativa, che si aggiunge alla già consolidata presenza di Millet presso il partner storico Au Vieux Campeur e nelle rinomate palestre di arrampicata Climb Up, rappresenta un capitolo entusiasmante nella storia di un marchio intramontabile.
Il negozio, un ampio spazio di 280 m2, è molto più di un semplice punto vendita. È un luogo d’incontro e discussione dedicato a tutti gli appassionati di montagna, un autentico connubio tra la tradizione di Millet e l’effervescenza urbana parigina.
Questo nuovo flagship store introduce un concetto di retail innovativo che racconta la storia e l’evoluzione del marchio attraverso arredi funzionali e materiali sostenibili. Un omaggio alla cultura montana si riflette nell’attenzione posta all’esperienza del cliente.
Il Camp De Base non è solo uno spazio commerciale, ma un racconto coinvolgente della storia di Millet, una storia che inizia con una famiglia che nel 1921 produceva borse e tracolle per la propria drogheria a Saint-Fons, vicino Lione. L’ambientazione propone un tuffo nel passato, con uno spazio dedicato al patrimonio Millet e ai grandi nomi dell’alpinismo che hanno affidato la propria vita a prodotti Millet.
Il negozio non si limita a offrire prodotti di alta qualità, ma diventa un punto di riferimento per gli appassionati con un’area “risorse” che ospita libri culturali sulla montagna, mappe dettagliate e un laboratorio di personalizzazione e riparazione, rispettando il DNA sostenibile del marchio.
L’esperienza e la condivisione sono al centro dell’iniziativa, con un tavolo centrale che richiama l’atmosfera delle guide alpine, un garage delle guide con attrezzature collaudate e una zona climbing per gli allenamenti.
Il CEO e nipote del fondatore, Romain Millet, anticipa una strategia ambiziosa BtoC per il 2024, sottolineando come il nuovo concetto di store rappresenti un luogo dove gli appassionati possono vivere e condividere i valori e il DNA del marchio. Il laboratorio di riparazioni, in particolare, esprime il forte impegno di Millet nel ridurre l’impatto ambientale attraverso il riutilizzo dei materiali delle collezioni passate e la promozione della riparazione.
Il Camp De Base è più di un negozio: è un invito a esplorare la montagna non solo con gli occhi, ma con il cuore, nel cuore di Parigi.
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