Millet: una nuova strada per il 2024
Nel 2024, Millet ha inaugurato un nuovo capitolo destinato a durare per 100 anni a venire, impegnandosi per la montagna e omaggiando Chamonix con la firma “Knowledge for the Unknown”. Durante il primo Campo Base dal 19 febbraio al 1° marzo a Chamonix, Millet ha riunito l’intero ecosistema alpino per scambiare idee sulla “montagna che cambia”. Con conferenze, testimonianze di alpinisti e workshop, l’evento ha affrontato l’ignoto, ponendo domande cruciali. Il Camp Base ha anche visto la partecipazione di importanti figure del mondo della montagna e dei partner storici di Millet. La riuscita dell’evento ha sottolineato l’importanza di mantenere vive le grandi storie di montagna attraverso le generazioni future, come indicato dal direttore Romain Millet.
Dal 1921, Millet ha permesso agli appassionati di montagna di esplorare un ambiente in continua evoluzione, diventando una fonte di innovazione per gli sviluppatori. Marchio iconico dell’alpinismo francese, è diventato un leader nell’equipaggiamento alpino. Attualmente guidato dalla quarta generazione della famiglia Millet, il marchio ha una storia importante, equipaggiando alpinisti come Lachenal, Herzog, Messner e Lafaille. Millet continua a sostenere coloro che scrivono la storia della montagna, compresi alpinisti e guide come Charles Dubouloz e Symon Welfringer.
Millet ha rivelato la sua nuova brand identity con il manifesto “Knowledge for the Unknown”, frutto di una riflessione strategica condotta con l’agenzia di marketing Clutch. Il nuovo logo omaggia l’eredità di Millet con un design raffinato che sottolinea la sua unicità, sviluppato in collaborazione con l’agenzia Saint-Lazare.
Millet si impegna a integrare la sua missione nell’evoluzione della montagna e ad affrontare le sfide del cambiamento climatico. Ha introdotto un piano per ridurre le emissioni di carbonio del 25% entro il 2030, con l’obiettivo di raggiungere la neutralità delle emissioni entro il 2050. Durante il Campo Base di Chamonix, ha annunciato la creazione di un fondo di dotazione per sostenere progetti educativi, turistici, sociali, ambientali e di innovazione. Queste iniziative includono borse di studio per giovani, sostegno ai rifugi e alla biodiversità, e il finanziamento di progetti come Ice & Life.
